ASICS亚瑟士潮动天猫超品日 邀约年轻人次元破壁

来源: 时间:2020-07-27 15:33:05

【7月27日 – 中国上海】近日,全球知名运动品牌ASICS亚瑟士首度携手天猫超品日开启线上“次元破壁 潮我来”活动。四位次元代表空降直播间,作为运动、音乐、动漫及电竞圈代表展现运动潮流生活态度,以此点燃全民运动热情,鼓励每一个人打破人设,让自己呈现更多可能。

ASICS亚瑟士天猫超品日定在7月24日,其实具有深远意义。这一天,正是2020东京奥运会的原定举办日,也是奥运重启一周年倒计时。在这个特殊的时间节点上,ASICS亚瑟士也希望借此鼓舞所有人行动起来,享受运动过程中的身心愉悦,并通过天猫超品日的一系列活动号召年轻消费者能更进一步突破自我。

本次天猫超品日活动深受年轻消费者的关注。以95后为代表的Z世代成长于互联网时代,有着鲜明个性,他们拒绝标签、拒绝束缚。年轻消费群体拥有一套独立的消费观,他们不仅仅是为了消费,更需要一些值得信赖的介质,这意味着能够与他们产生共鸣的品牌更容易赢得他们的青睐。正因如此,ASICS亚瑟士提出了“次元破壁 潮我来”口号,希望通过“次元破壁”这一概念为年轻群体破圈赋能,鼓励年轻一代勇于突破自我限制,在生活中挖掘自己的无限可能。作为与Z世代碰撞与交互的契机,本次ASICS亚瑟士天猫超品日活动以三大亮点对话年轻一代:

感知内在精神,对话Z世代

四位次元代表现场挑战,用个人态度演绎“破壁”精神。体坛风云人物吴敏霞以运动穿搭走秀诠释运动与时尚的破圈;偶像董又霖通过运动POSE比拼,传递颜值与实力并存的次元融合;二次元Coser夙胤言生,画上不同扮相,让每个角色都成为次元的突破;电竞强者诺言,同样也是潮流达人,用快速的反应跨越在不同次元中。身体力行对话Z世代,四位次元代表鼓励年轻一代过出属于自己的潮流生活,深化“次元破壁 潮我来”的精神内涵。

聚焦流行趋势,联名单品首发

两款联名产品在天猫超品日首发,以品牌文化撬动潮流市场。ASICS x GUNDAM系列重塑经典,在三大旗舰鞋款GEL-KAYANO 27、GEL-NIMBUS 22、GEL-KAYANO 5 OG中融入动漫元素,演绎了历久弥新的魅力;ASICS x SAYHELLO鞋服联名系列则是传统经典技艺与日本新生代潮流美学的融合。在跑鞋领域拥有出色表现之余,ASICS亚瑟士着眼于聚焦流行趋势,赢取年轻一代的青睐。

构建潮流文化,打破圈层壁垒

作为日系品牌,ASICS亚瑟士有着与生俱来的次元潮流基因,与产品的专业功能性结合更为本次的破圈之举提供了得天独厚的优势。ASICS亚瑟士x天猫超级品牌日系列活动历时一周。活动初期联合淘宝开启“淘宝人生”,推出品牌定制装备及场景,玩转虚拟世界;并于7月19日至22日之间邀请电竞玩家、偶像、知名跑者在天猫店铺进行直播互动,打造多元化次元秀场,让年轻群体直面不同次元潮流文化的融合与碰撞。

ASICS亚瑟士多年来一直致力于积极探寻年轻人群的生活新方式,用更多新生渠道与年轻群体沟通。不仅与潮流时装设计师联名创作新款,打造新潮流;同时也密切洞察中国年轻人需求,成立专门的中国研发团队,为其量身研发符合中国当代青年潮流的产品;而全新开启的潮流生活店为热爱运动的都市时尚一族提供更多生活穿搭新灵感。本次ASICS亚瑟士x天猫超级品牌日活动更是一次创新之举。这一系列的举措不仅让品牌与Z世代建立了深度的绑定,也为他们展现个性、释放自我提供了有力的支持。

同时,ASICS亚瑟士也关注消费者的身心健康,正如源于拉丁语 "Anima Sana In Corpore Sano" 首字母的品牌名,寓意“健全的精神寓于强健的体魄”,旨在通过体育运动培育年轻一代,促进社会发展。在突如其来的疫情面前,ASICS亚瑟士第一时间在微博上发起了一项为时60秒的趣味运动社交活动,呼吁公众进行室内运动,短短一周就吸引了七千多人线上参与。随后在三八妇女节和五四青年节,特邀品牌签约运动员以视频等形式亲身呼吁号召大众运动起来。系列短片通过镜头探寻运动员背后的故事,解密他们不为人知的坚定与拼搏,鼓励广大消费者共克时艰、直面当下困境。

年轻即是潮流,运动从不设限,新的次元,新的可能,正潮我来。无论是天猫超品日活动,还是过往的潮流化举措,ASICS亚瑟士都在将品牌文化与当下流行文化融合,解构并塑造年轻化流行趋势,阐述运动潮流新态度。

如欲了解更多产品信息及活动,敬请扫码关注ASICS亚瑟士官方微信。

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